TFC移动游戏渠道大会开幕 创新依旧是重中之重

    3月24日,TFC第九届中国移动游戏渠道大会在国际会议中心召开。本次大会以“新格局大突破”为主题,总结了2013年业界同仁的成功经验,展示了移动游戏和应用的成果,为2014年游戏行业的大发展与大突破打下基础。

    在本次大会主办方上方网的CEO王紫上为大会致辞后,中国移动游戏基地副总经理端木文琳分享了2014年和游戏的新思路。

    根据数据显示,在2013年,和游戏开放平台在发展的过程中,平台用户主要以轻度游戏用户为主,塔防类、棋牌类、跑酷类游戏都与轻度游戏的用户需求契合度很高,像《爸爸去哪儿》《神偷奶爸》《小黄人快跑》这种结合知名IP的跑酷类游戏,在去年表现较为突出。

    对于2014年,端木文琳表示,在跨运营商合作方面,和游戏将和国内三大运营商和日韩等海外运营商展开合作。而随着4G网的覆盖,和游戏也将开设4G极速游戏专区,借4G网络的契机推动优质游戏。

    中国联通沃商店高级总监肖阳表示,有IP的产品下载率更高,IP效应较为突显,而带有一些社交类因素的游戏,更易提高用户的下载率。

    在360手游事业部副总经理姜祖望的发言中,也再次提及了IP的重要性。根据2013年数据显示,一些知名IP产品的数据在各个平台都是比较接近的,知名IP可以带动粉丝群体,而玩法的创新也是CP们所需要看重的特性之一。同时,广州银汉CIO邝小翚也表示,创新仍然是整个行业的驱动力,而近年IP也成了新生驱动力,尤其在用户导入阶段突显其价值。

    在针对手游IP价值凸显的市场环境下,当乐网CEO肖永泉表示,在没有IP版权的情况下,最重要的是提前找到有针对性的玩家用户群,而数据显示,在封测前的一个月时间是与玩家沟通,吸引玩家注意力的最好时间段。

    在去年收购91无线后,百度副总裁张东辰也介绍了百度移动游戏的发展状况,表示百度多酷移动游戏业务和91无线游戏业务将整合为百度移动游戏,结合跨界营销等推广方式,联动渠道来让CP可以更专注于产品。

    关于发行商的未来之路,CMGE中国手游CEO肖健就中手游的经验表示,未来的发行商在产品的筛选、数据的挖掘、精细化的运营方面,都需具备更高的标准,同时需要有大量的产品储备,而如何形成自己的差异化竞争力将尤为关键。

    在下午的渠道会上,腾讯开放平台副总经理周涛首先发言,表明今年腾讯应用宝的发布,正是宣布了腾讯公司以应用宝为核心平台的移动核心战略开启。对于游戏,腾讯表示商务合作模式也很灵活,游戏可根据自身特点选择首发、联运或独代,并再次强调分成比例为7:3,其中7成收入将属于开发者。

    UC九游总经理林永颂在演讲中,根据自身经验为产品提出了两点运营的建议。首先,很多人认为相比页游,手游更像是端游,更应该汲取端游中的成功经验,在前期进行一定程度的预热和炒作;同时,现在手机网游的渠道已经集中化,用户量大的渠道基本都拥有自己的固定用户,每个渠道都会注重自己的用户体验,希望自己的用户可以享受到更好的游戏体验,所以产品应该根据渠道特征,来针对性运营。同时,九游也宣布诺基亚X系列的应用商店将与UC九游进行独家合作。

    随后,欢乐之旅的CEO史蔚安针对CP如何受到渠道的亲睐进行了分享。他提出了守正和出奇两点。首先,2014年手游行业的泡沫将逐渐散去,卡牌和RPG、ARPG仍为市场主流,CP要守住主流市场才更有可能分到一块蛋糕,但并不意味着要去跟风。在守住的前提下,CP也要在适度的前提下进行创新。题材方面,史蔚安表示,找不到好IP可以尝试走“经典题材+奇”的简易模式;而核心玩法也要大力度的创新,才有可能吸引渠道的眼光。

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